Vidéo live streaming sur Facebook et YouTube pour Leroy Merlin, en Île-de-France

Réalisation d'un cours de bricolage en live streaming sur internet pour Leroy Merlin.

Étude de cas : Leroy Merlin

Leur problématique :

Pour la refonte de leur marque en conseils et formations en bricolage, Le Campus, Leroy Merlin a souhaité fédérer sa communauté autour d'un évènement en live. Le but était de montrer comment se déroulaient les cours en magasin et d'en faire la promotion d'une manière originale.

Notre conseil :

Plutôt que de filmer simplement un cours de bricolage, nous avons proposé une réelle mise en scène du live. Nous avons choisi un magasin emblématique de la marque, casté de réels clients et formé un formateur pour diriger le live avec une actrice/présentatrice.
Pour promouvoir l'évènement, nous avons réalisé un teaser vidéo qui a été diffusé sur les réseaux sociaux en amont du live.

La conception du live streaming

Chez UNIK Production, on accompagne aussi nos clients dans la création du concept de l’émission, la conception éditoriale avec une cheffe de projet dédiée. On était en direct avec le client.

Pour répondre à l’objectif de marque de notre client, nous avons choisi un format de vidéo qui permette plusieurs choses.

Immerger les viewers

Tout d’abord, immerger les viewers avec une captation en live streaming, leur permettant d’assister à l’évènement comme s’ils y étaient. Ils pouvaient suivre les conseils en direct, et même effectuer les travaux en même temps.

Favoriser l’interaction avec le public

Toujours dans un objectif d’image de marque, Leroy Merlin souhaitait devenir la référence pour ceux qui souhaitent un conseil pour effectuer des travaux. La meilleure des solutions a été de leur permettre d’interagir directement avec les viewers. Le live streaming a été l’occasion parfaite pour la marque de se rapprocher de ses clients, en répondant directement aux questions posées sur le Chat de Live.

Amener du monde sur le live

Mais la première étape et le défi, a bien sûr été pour nous d’amener les viewers en nombre, sur le live streaming. Avec une excellente maîtrise de la vidéo social media, Unik Production a réalisé une vidéo de teasing pour prévenir les abonnés sur les réseaux sociaux de Leroy Merlin, du live streaming.

Diffusion du live Streaming

La captation de vidéo réalisée par Unik Production a été diffusée sur :

• Facebook Live
• YouTube Live

La réalisation du live streaming

La captation de l’événement s’est déroulée avec une équipe importante : 12 personnes, avec 2 présentateurs, 10 techniciens et des clients qui ont pris le cours.

Unik Production s’est chargé de la préparation du cadre, avec une équipe déco dédiée. Nous avons également réalisé un casting en amont pour les présentateurs.

L’enjeu du live streaming pour le personnel a été de cumuler le cours et l’interaction avec le public également sous forme de questions auxquelles répondaient régulièrement les animateurs.

Quant aux cadreurs et aux réalisateurs, il s'est agi d'assurer la diffusion de l'événement en direct avec les meilleures prises de vue, pour une excellente retransmission live.

Le résultat

Un live de 45 minutes qui mêlait un vrai cours de bricolage avec des conseils pertinents, une animation en binôme qui rendait le bricolage accessible, avec une vraie interaction avec le public sur la page Facebook pour répondre tous les quarts d'heures à des questions techniques.

Le live streaming : Pour qui ?

Excellente façon de communiquer sur un événement, le live streaming a été très apprécié pour le cours de bricolage de Leroy Merlin. Il est également très plébiscité pour les conférences, soirées d'entreprise, événements d'entreprises et rencontres. Il existe notamment la possibilité, avec Unik Production, de faire réaliser des lives en duplex ou des lives en multiplex.